TCC

No dia 01/12/08, por volta das 21:30, apresentamos o nosso trabalho de conclusão de curso.

O posicionamento geral da campanha era associar o Bio Fibras com o prazer. No qual, com a correria do dia a dia, muitas vezes as pessoas não tem tempo de fazer uma alimentação adequada, causando assim, certo desconforto. E com o uso diário do Bio Fibras, tudo funciona melhor, causando assim mais prazer no seu dia a dia.

Começamos com a apresentação da agência, ministrata pela Angela, passando para o Briefing e fechando com a conclusão da pesquisa de mercado.

Foi passado a palavra para a Moema, que falou brevemente sobre a análise do Ambiente de Marketing, o Ciclo de Vida do produto e a Análise Swot, fechando sua apresentação com os objetivos e as estratégias de marketing.

Após, a Patrícia assumiu a apresentação, falando dos objetivos da comunicação e sobre o Planejamento da Campanha, com a determinação da segmentação de mercado, a verba utilizada para a campanha, que é de R$ 10 milhões e o detalhamento das ferramentas utilizadas para a campanha. Foi data a continuidade com o plano de mídia, onde foi realizada uma análise de penetração dos meio de acordo o perfil do target, e foram escolhidos os veiculos que tivessem maior afinidade com o nosso público, para que houvesse melhor aproveitamento da verba.

Para encerrar, foi passado a palavra para a Samantha, com a apresentação do resultado de 1 ano de trabalho, a criação. Todas as peças estavam atrelada com o posicionamento da campanha, associando o produto com o prazer e o bem estar.

A banca examinadora, fizeram suas considerações, onde sempre ha uma coisa ou outra para rever, mas que no geral, estava tudo bom.

Danone retoma desafio com nosso concorrente!

Cada vez mais os grandes fabricantes deixam claro que o mercado de iogurtes funcionais é mesmo um dos mais promissores dentro da categoria de alimentos. E os iogurtes, a grande coqueluche entre os funcionais, ganham atenção especial de empresas como Danone (com Activia), Nestlé (com Nesvita) e Batávia (Bio Fibras). Agora, é a vez do marketing da Danone voltar à cena. A empresa acaba de lançar a segunda fase do Desafio Activia. No primeiro filme, a atriz Suzana Vieira convida as consumidoras com intestino preguiçoso a tomarem 15 Activia regularmente para ter o intestino regulado. Caso isso não ocorra, receberão de volta o dinheiro gasto para compra do produto. A Y&R é a agência responsável pela campanha, que recebe investimentos de R$ 10 milhões. "Fizemos esta mesma ação promocional no ano passado e nossas vendas aumentaram imediatamente 70%", conta a gerente de marketing da marca Activia, Lucia Azevedo, ao informar ainda que a Danone já havia registrado um sucesso desta mesma campanha fora. A marca Activia chegou ao Brasil em 2004 e está presente em mais de 30 países. Os funcionais representam 5% de todo o mercado de iogurtes no Brasil, em volume, e 9% em valor. Isso significa que os iogurtes funcionais movimentaram sozinhos R$ 400 milhões em 2006. De acordo com Lucia, a Activia é a marca líder, com 90% de share. A executiva nega que o relançamento do Desafio Activia - que tem como meta atingir pelo menos resultado igual ao primeiro - seja uma resposta de marketing mais arrojada à Nestlé, que recentemente colocou no ar uma campanha polêmica para Nesvita, concorrente do Activia. A Nestlé faz uma comparação entre os dois produtos. Na Justiça a situação é a seguinte: a Nestlé conseguiu manter o filme no ar, porém uma decisão final deverá ser decretada em dias. Não importa. Enquanto isso a Nestlé consegui falar de sua marca de forma mais agressiva e comparar seu produto a um outro que é pioneiro e líder de segmento. Segundo Lucia, a Danone conseguiu manter a média de crescimento nas vendas de Activia da ordem de 70% no volume total de 2006. A segunda fase da campanha começa em março. Desta vez, Suzana Vieira vai apresentar consumidoras que já experimentaram o produto e puderam comprovar sua eficácia. Além disso, há mais três filmes envolvendo depoimentos das atrizes Nicete Bruno, Gabriela Duarte e Isabel Filardis. "Achamos que a imagem de um famoso aumentaria o impacto. Também fizemos comerciais ainda mais esclarecedores, para que realmente a consumidora entenda os benefícios de Activia", explica Lucia. O marketing é dirigido para mulheres porque segundo a Danone 30% delas têm problemas com intestino preguiçoso, enquanto apenas 6% dos homens. Sobre o lançamento do Activia light, Lucia diz que vem sendo estudado, bem como o de outros iogurtes funcionais. Na Europa, por exemplo, foi colocado no mercado um produto que contribui para a hidratação da pele. São o bem estar e a saúde que estão na moda.

Visão estratégica é fundamental!

Objetivos de nosso Empenho

- Trabalhar com a comunicação de nosso cliente como foco principal, começando com a interna, oferecendo o apoio necessário aos seus funcionários e após este trabalho interno, representar a marca deste no mercado;

- Obter um bom posicionamento no mercado;

- Garantir o melhor desempenho de nossos profissionais;

- Ter um excelente relacionamento interno entre os diversos setores de nossa instituição;

- Buscar atender as exigências do mercado;

- Ao final de cada ano atingir a margem de lucro de 10% a.a;

- Manter um relacionamento transparente com o cliente em todo o processo da campanha e mesmo após;

- Fazer cumprir os prazos e acordos feitos com os clientes e funcionários.

Desta forma agregar os melhores resultados a nossa equipe!

Um pouco do nosso conceito

Posicionamento

A comunicação estabelece todo o conteúdo da mensagem que deverá ser transmitida ao consumidor, onde estaremos trabalhando a comunicação interna da empresa para garantir os resultados (trabalhando os funcionários das instituições) e uma comunicação externa (a campanha) a fim de impressionar o target de forma diferenciada e marcante.

Missão

A Evolução optou pelo conceito da progressão, tornando sua empresa e seu produto como algo novo no mercado, ou como mesmo o nome já diz “evoluído”, as pessoas verão sua marca com um diferencial, o da Evolução. Nós possuímos uma equipe altamente qualificada para atingir além das metas esperadas pela empresa
Nos preocupamos com o posicionamento da marca do cliente no mercado, fazendo com que esta fixe na mente do consumidor final e mostrar que a comunicação é o caminho para tal.
Traçamos um planejamento interno e de gestão estratégica para uma excelente comunicação. Onde não basta pautar-se por ações isoladas de comunicação, mas sim na comunicação com um todo, centradas no planejamento tático para resolver questões, gerenciar crises e gerir produtos seguindo o mesmo ideal: a satisfação de nossos clientes.

Mídia

Essa semana já conseguimos orçar boa parte dos materiais para nossa promoção,nos resta apenas discutir a melhor forma de adequa'los aos nossos projetos em questão de quantidade e exposição ao publico intermediário.

Foram apresentadas também várias idéias sobre nossas peças publicitárias e spot rádio,dessa forma estamos conseguindo finalizar nossos objetivos no prazo esperado.

Segue as mídias que foram estipuladas por nossas Agência:

Mídia Eletrônica:

Rádio: Jovem Pan, Nova Brasil e Mix e Metropolitana.
TV Aberta: Globo e Record.
TV Fechada: Multshow, GNT e Telecine Premium
Internet: Terra, UOL, Youtube e Globo.com
Cimena: Cinemark

Mídia Impressa:

Jornal: Estadão e Folha de São Paulo.
Revista: Cláudia, Caras, Boa Forma, Nova, Isto É e Época.
PDV: tablóides, banner para o evento, entre outros materiais de pontos para vendas.

Mídia Exterior: Outdoor (exceto na cidade de São Paulo) e metrô-mídia

Cinema: Cinemarck

A imagem do Biofibras no Mercado de Funcionais

O produto Bio Fibras é ideal é posicionado para as pessoas que sofrem com o intestino preguiçoso, mas querem manter a forma.

Além de equilibrar a flora intestinal, a linha oferece a menor taxa calórica do mercado, com apenas 81 calorias por 100 ml. Os dois lactobacilos funcionais garantem a regularização do trato intestinal por completo, atuando tanto no intestino grosso quanto no delgado, a linha é a única do mercado com dois lactobacilos funcionais, 0% de gordura e colesterol e enriquecida com fibras.

Os maiores consumidores do produto é o público feminino, que são as que mais sofrem com o intestino preguiçoso, isso por que são mais sensíveis e oscilam de humor ao decorrer do dia, afetando assim diretamente no funcionamento do intestino.

O intuito da Agência Evolução é reposicionar o produto não apenas como um produto que auxilia no funcionamento da flora intestinal, mas também como um produto saboroso, que pode fazer parte do habito alimentar das pessoas, sendo mais saudável e mais gostodo, deixando seu dia dia muito melhor.

O Bio Fibras está em segundo lugar no segmento, perdendo apenas para Activia, que apesar de está a menos tempo no mercado, investe muito na comunicação, sendo o produto carro chefe da empresa Danone e por este motivo que devemos lhe prestar toda atenção.

Planejamento

O Planejamento de Marketing, Comunicação e Campanha, foi realizado com base na pesquisa de mercado realizada. Foram traçados os objetivos a fim de atirgir de maneira eficaz o target, causando maior recall da campanha, de maneira simples, que tenha uma linguegem que tenha certa similaridade com o cotidiano do público alvo.

Os objetivos traçados de marketing são:

- Aumentar o Market Share em 5% no período de um ano;
- Posicionar o Produto no mercado com o endosso forte da marca Batavo
- Aumentar o Share of Mind em 6% no período de um ano.

O posicionamento de toda a campanha é associar o Bio Fibras como um produto saboroso e saudável, que sendo consumido diáriamente traz a sensação de prazer e bem estar.

Para atingir as metas estipuladas, foram traçados os objetivos de comunicação para ser trabalhado na campanha de comunicação integrada:

Objetivo para o público intermediário
- Posicionar a marca junto aos revendedores;
Objetivo para o consumidor final
- Informar sobre os benefícios do produto;
- Consolidar a marca Bio Fibras;
- Criar o hábito de consumo junto ao target;
- Gerar maior percepção do produto nos pontos de vendas.

Todos os pontos foram análisados para que o planejamento seja eficaz, atingindo todos os objetivos traçados para a campanha.